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沖縄地域経済の振興を目的とする「JCB沖縄プロジェクト」
'05年総括と'06年度以降に向けた取り組みについて |
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株式会社ジェーシービーでは、かねてからクレジットカード事業を通じた地域経済貢献を考えてまいりました。その第一弾としてJCBカードの利用促進を通じた沖縄地域経済の振興を目的とする「JCB2005沖縄プロジェクト」を2004年12月16日（木）より展開してまいりました。
本プロジェクトは、沖縄県が提唱する「観光立県」による地域経済振興に対し、JCBが持つさまざまな強みを活かしカード利用促進による域内個人消費増強の面から地域経済振興に貢献する、という趣旨が合致し、沖縄県、同県の観光振興を担う財団法人沖縄観光コンベンションビューロー、同県物産品の市場開拓を担う株式会社沖縄県物産公社の協力・後援により実施したものです。
本プロジェクトの最大の特徴は、国内外5,400万人を超えるJCBカード会員の皆様とのコミュニケーションチャネルをフル活用して「沖縄」という日本有数の観光資源をもつ地域の魅力をお伝えし、沖縄への来訪誘致を積極的に展開する試みであり、いわば、クレジットカード利用促進を核としたまったく新しいアプローチで地域経済活性化を目指すという、大いに意義あるプロジェクトであります。
初回である2005年度は、沖縄県への観光客誘致と沖縄県内でのJCBカード利用促進を通じ沖縄地域経済の振興を目的とする大型販売促進施策「いこうよ！おいでよ！沖縄キャンペーン」を中核に展開し、2005年10月15日（土）、まずは無事終了させていただくことができました。
またキャンペーン実施と並行し、さまざまな取り組みを実施してまいりました。海外30都市で発行実績のある「JCBショッピング＆ダイニングパスポート」のノウハウを活かし、約120店の県内優待加盟店を紹介した冊子「JCB沖縄リゾートパスポート」を12万部作成、那覇空港観光案内所や主要加盟店などの観光客動線上に設置し、沖縄に来訪する観光客の消費拡大を後押ししました。一方で沖縄へ直接的に観光客を誘致するため、全国と沖縄を結ぶエアラインである全日本空輸株式会社と協業し「独自の沖縄ツアー」を企画、自社が保有する各種媒体で販売いたしました。さらに、キャンペーン中盤からは、2004年12月に国内初の大型免税店としてオープンした「DFSギャラリア・沖縄」よりキャンペーン賞品の提供をうけ魅力アップをはかりました。最後に、全国で最も便利な決済が可能な地域を目指し、小額決済の利便性を高める非接触ICソリューション「QUICPay（クイックペイ）」の県内への推進を開始いたしました。
2005年度プロジェクトの当初目標は、キャンペーン登録者7万人、前年比16億円の売上増加としておりましたが、スタートから約3ヵ月経過した時点で実績好調であったためキャンペーン登録者数14万人、売上増加を前年比30億円とほぼ倍増に上方修正し、進捗・実績とも終始好調裏に終了いたしました。
2005年度の好調を引き継ぎ、2006年度の「JCB沖縄プロジェクト」はさらに拡大いたします。
主軸となる「利用促進キャンペーン」「沖縄優待冊子」に加えて、2005年度にグループ加盟店優待で協力いただいた全日本空輸株式会社の紹介により、恩納村でサンゴ再生に取り組むCSR企業コンソーシアム「チーム美ら（ちゅら）サンゴ」に参画、さらに沖縄県の観光・IT産業の振興政策への寄与を目指し、「QUICPay」の普及を促進してまいります。また、新施策として全国の沖縄ファンと県内在住者の皆様の双方に向けた「沖縄カード（仮称）」の発行を検討しており、自然保護団体への寄付機能の付帯やカード券面に沖縄を象徴する風物を多数採用することで、多くの会員の皆様に沖縄に対する関心を高めていただく施策にしたいと考えております。
JCBでは、今後これらの施策を連携強化させたプロジェクトを推進することで、消費者や地域経済の双方に大きなメリットを創生し、さらなる地域貢献を目指してまいります。
＜「いこうよ！おいでよ！沖縄キャンペーン」最終報告＞
| 1. |
「キャンペーン登録JCB会員数」
| ■当初目標（2004年12月） |
7万人 |
| ■修正目標（2005年3月） |
14万人 |
| ■実績（2005年10月15日時点） |
13万1千人（達成率93.6％） |
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| 2. |
「県外JCB会員の来訪者数」
| ■当初目標（2004年12月） |
6万人 |
| ■修正目標（2005年3月） |
10万人 |
| ■実績（2005年10月15日時点） |
7万5千人
（達成率75％、うちキャンペーン登録者数3万人超） |
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| 3. |
「県外JCB会員のJCBカード利用状況（効果）」
| ■当初目標（2004年12月） |
前年比＋16億円 |
| ■修正目標（2005年3月） |
前年比＋30億円 |
| ■実績（2005年10月15日時点） |
前年比＋38億円（達成率126％） |
| ■1会員当たり平均単価 |
3万6千円（前年比＋7千円） |
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| 4. |
JCBトラベルによる沖縄への直接送客
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